2021广西农信社招聘考试经济知识：口红效应

现中公教育帮助各位考生理解何为“口红效应”，帮助各位考生更好地备考。

在研究微观经济之前有两个基本的假设条件：

第一，“合乎理性的人”。这个假设条件也被称为“理性人”或“经济人”的假设条件，表现在每一个从事经济活动的当事人都力图用最小的经济代价去获得最大的经济效益。对于生产者来说，力图用最少的成本去赚取最大的利润;对于消费者来说，力图用最少的钱，获得最好的商品。

第二，完全信息的假设条件。其主要表现在买方和卖方都具有完全信息，双方之间的信息是完全对等的。

在有了这两个前提后，明确微观经济学研究的对象是个体经济单位，包括了单个消费者、单个生产者和单个市场等。针对单个的消费者而言，就有了需求定理，主要是研究消费者的某些行为所产生的理论。

在研究需求定理之前，首先得清楚什么叫做需求，需求通常是指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意并且能够购买的该商品的数量。找准关键词愿意且能够，也就是说消费者有这种主观的意愿在加上有购买此项商品的经济实力，这样的需求才是有效的需求。所以考生们需要注意的是，需求一定是要同时满足两个两个条件，才能构成市场上的有效需求，那消费者的需求是否会发生变化呢?答案是肯定会的。

那么是什么导致消费者的需求发生变化了?一种商品的需求数量是由许多因素共同决定的。其中主要因素有：商品的价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏好、消费者对未来价格的预期。在这五种因素里面，重点讲解消费者的收入水平对商品需求数量的影响。

一般情况，对于多数商品来说，当消费者的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量;相反，当消费者的收入水平下降时，就会减少对商品的需求量。但是在微观经济学里有一个有趣的经济现象就是“口红效应”。所谓“口红效应”也叫做“低价产品偏爱趋势”，指的是在经济不景气或者说经济比较萧条的情况下，消费者的收入水平会下降，会减少对车子、房子等大宗商品的购买，但是人们会购入更多相对廉价的奢侈品，例如对于女性来说，虽然买不起大牌的包包，但是还是可以买的起大牌的口红吧!口红是一种较为廉价的消费品，又能在妆扮自己后展示给周围的人看到，可以给消费者一种心理慰藉：花小钱就能立刻改善生活。正如现在流行的那句话，“尽管我和你住不起同样的小区，但我们的唇釉都是阿玛尼”。在经济萧条的情况下，生活还是充满着希望与美好的。

提到“口红效应”，电影业是一个很好的例证，在萧条的20世纪二三十年代也正是好莱坞电影腾飞的时期。在中国，前几年电影票房的爆炸式发展也被人指出是“口红效应”的表现，自2008年金融危机发生以来，好多的行业发展进入一个深水期、瓶颈期、突破期。据国家电影局2019年12月31日晚发布数据。2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%，其中国产电影总票房411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%。在2008年总票房达43亿的时候，已经有人高呼“电影业的奇迹”了。

这些都是比较有趣的“口红效应”的例证，在备考的过程当中，广大考生可以多思考，多观察生活，发现生活中更多有意思的经济现象。

文/都安中公教育